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        父親節

        耐克全球媒介業務比稿塵埃落定

        By:Wren
        2022-07-27 11:06:19
        0 5

        大中華區除外。

        在經過8個多月的激烈競爭下,耐克(Nike)全球媒介業務大比稿已塵埃落定(大中華區除外),獨立機構PMG埃培智成為贏家,瓜分了大部分業務。

        這項于去年12月召集的比稿涵蓋耐克品牌及喬丹品牌在全球所有主要市場的媒介業務,價值約10億美元。

        其中,PMG成為耐克在北美的綜合媒體代理機構,并成為其全球數字能力合作伙伴。埃培智旗下的極致傳媒(Initiative)則贏得了歐洲、中東和非洲(EMEA)地區、亞太地區和拉丁美洲地區的綜合媒介業務。此外,包括Within在內的媒介代理商將繼續為耐克打理效果媒介業務。

        需要特別關注的是,WPP、陽獅和電通三家仍在爭奪包括中國香港和中國臺灣在內的大中華區媒介業務。

        在此之前,耐克的媒介業務由多個代理機構負責,長期合作的創意代理商W+K在美國市場的媒介業務中發揮著主導作用。據傳言,W+K或將保留住一部分美國市場。

        WPP旗下的傳立媒體(Mindshare)之前擁有耐克在美國市場以外的大部分媒介業務,若此番再丟大中華區,則意味著將與耐克徹底分手。

        上個月,耐克公布了其2022財年全年財報:營收467億美元,同比增長5%;錄得凈利潤60.46億美元,同比增長6%。雖超市場及分析師預期,但相較于2021財年的收入增長19%,凈利潤激增123%的強勢表現來說增長明顯放緩。另外受到由大范圍疫情導致的庫存、物流及運輸成本增加的影響,2022財年耐克中國全年營收75.47億美元,同比下滑9%。

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