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        廣告大亨蘇銘天爵士：“我不想退休—我還要證明這一點?！?/h2>

                    
        
                        
        
                            
        
                                By：麥迪遜邦
                            
        
                            
        
                                2020-07-22 13:43:23                            
        
                            
                        
        

                        
        
                            
        
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        如果你現在非讓我立個flag，那么我愿意再干五年。
        
                                
        
                    
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        2018年的春天，當蘇銘天爵士(Sir Martin Sorrell)以那樣慘烈的方式離開WPP，似乎已經注定了這位廣告業最有權勢的商人的全球抱負，將以一種可恥的方式地終結。
        

         
        

        但是他創辦的新廣告戰艦S4 Capital歷時兩年，市值達到15億英鎊，已經超過了《每日郵報》的出版商DMGT。
        

         
        

        爵爺現在已經是英國第六大上市媒體公司的掌舵人，不過S4僅僅只有他最近喋喋不休的“前任”WPP的五分之一。好在，就算新冠病毒大流行期間，S4 Capital 的市值仍在繼續增長。
        

         
        

        2年多前的2018年4月，蘇銘天爵士因涉嫌個人不當行為遭到調查，從WPP卸任，之后迅速創辦了新的公司— S4 Capital。
        

         
        

        他一直竭力否認自己當時有什么個人不當行為，而作為一名“出色的撤退者”——在這樣不同尋常的位置上竟然不需要簽訂競業禁止協議而離任——也意味著他能夠重新站起來，并以最快的速度重新開始、再戰江湖。
        

         
        

        今年已經75歲的蘇銘天爵士認為，他仍有“戰斗的機會”來實現他在疫情突然爆發之前的預定計劃，即在2020年至2022年期間使S4 Capital 的營業收入和凈利潤雙雙翻番。那么，在包括WPP在內的一些公司仍舊艱難掙扎之時，蘇銘天爵士對自己業務的快速反彈會不會有點自鳴得意呢?
        

         
        

        “不，不，”他笑著說，“當別人問我，是什么激勵著我，是什么鞭策著我，為什么我沒有退休。大概有三，一個原因是我母親的基因，其次是我還不想退休，不想只是打打高爾夫，不想做一份投投資的工作。最后就是，我必須要證明這一點。”
        

         
        

        蘇銘天爵士認為，S4 Capital 的生意正處于“數字甜蜜點”，其中三分之二的收入來自構建數字廣告內容（以MediaMonks業務為中心），三分之一來自在線程序化廣告購買。S4 Capital 略多于一半的營業收入來自為科技公司策劃市場活動和制定廣告策略，這讓人不禁要問，爵爺本人對Facebook本月遭到廣泛的廣告抵制有何看法。
        

         
        

        “這個問題的核心是，這些互聯網平臺巨頭到底是科技公司還是媒體公司、或者出版商，”他說，“它們都說自己是科技公司。但我一直認為它們是出版商，它們必須像出版商一樣行事，對自家平臺上的內容負責。他們不能說自己只是用數字扳手在數字管道上擰緊螺母的數字工程師，而不需要對流經這些管道的數字內容負責。它們必須負責。”
        

         
        

        

        然而，盡管如此，他并不認為抵制刊登廣告是迫使Facebook進行改變的正確途徑。他表示，自2017年因品牌安全等問題對YouTube發起最后一次大規模廣告抵制以來，科技公司其實已經“采取了相當大的行動”。他指出，Facebook 應該雇傭數萬名員工來監控內容、改變算法、鏟除攻擊性社交媒體群組，以及禁止政治性廣告——至少谷歌和Twitter是這樣做的。
        

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        “我不認為抵制是正確的做法。對廣告主來說，應對這種情況的最好方法就是與他們進行直接對話。威脅一旦實施就沒有好處，威脅只有在不實施的情況下才有威力。” （A threat is no good once it is exercised, a threat is only good if it is not exercised）
        

         
        

        他認為，新冠肺炎疫情對廣告業的影響在4月份已經達到了最低點。作為一個熱衷于創造一個短語來描述經濟復蘇形態的人，爵爺的最新預測是，世界很可能最終將以“反向平方根 reverse square root ”的方式走出新冠毒大流行。（其實也意味著較低水平的復蘇。）
        

         
        

        將過去十年的廣告業衰退稱為“L型”的大嘴爵爺，還表示，盡管特定行業將有自己的復蘇形態——V型、U型、L型甚至是“椅子型”——但全球經濟整體可能會重新調整到較低的水平。
        

         
        

        他表示，“如果你把平方根倒過來，你會急速下降，但再也難以恢復到以前的程度。”“總的來說，這是我所能給出的最好的描述。”
        

         
        

        目前，蘇銘天爵爺本人仍然是WPP最大的股東之一，持有后者價值1.5億英鎊的股份，同時也是該集團最直言不諱、最激烈的批評者。他認為WPP應該分拆。那么有沒有人與他接觸，提議收購WPP的一些數字廣告資產呢?
        

         
        

        “不，令人驚訝的是，似乎沒有人有興趣嘗試任何東西，”他說，“我倒是希望有人能試一試。我認為（廣告控股集團）已經過了保質期，不再適合做任何事，唯一的宿命就是解體。我并非懷恨在心，我只是在描述事實。”
        

         
        

        在蘇銘天爵士創立S4 Capital之時，起初是帶有一個構建（新帝國）的五年計劃。迄今為止，他在其中已經投入了超過6000萬英鎊自己個人的資金。那么，他到時候一旦覺得回歸已經完成，然后就會退休了呢?
        

         
        

        “ 實際上，我說過，在第五年結束的時候，如果人們希望我留下來，而且我的身心都能勝任，那我就再干五年。當第一個五年結束時我就78歲了。如果我能蹣跚地走到83歲，我可能會那樣做。”
        

         
        

        

        “如果你現在非讓我立個flag，那么我愿意再干五年。”
        

        備注：反向平方根
        

        

        

        作者：Mark Sweney《衛報》
        

         
        

        

        

        翻譯：麥八赫赫赫
        

        

         
        

         
                        
        
                
                
        
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