<nobr id="rsnll"></nobr>

      1. <wbr id="rsnll"></wbr>

        <sub id="rsnll"><code id="rsnll"></code></sub>

        <table id="rsnll"><small id="rsnll"></small></table>
        父親節

        觀點 | 營銷人看 CES 2018 的三大趨勢

        2018-01-11 18:25:59
        0 419

        消費電子的本質已然發生改變。

        被人戲稱是 China Electronics Show 的第 51 屆國際消費性電子展 CES 2018 正在拉斯維加斯召開,除了霸占頭條的中國企業外,其實值得營銷人關注的也有全新的技術帶來的營銷機會。本文是競立媒體(MediaCom)全球創新項目總監 Liam Brennan 對本屆 CES 的看法。

        ces-20180111-4

        無論是出于實用還是娛樂的目的,科技在我們的生活中扮演著重要的角色。不僅如此,許多的消費技術,包括語音助手的興起,實際上預示著消費性產品的本質正在悄然發生改變:用戶不僅僅在乎技術的娛樂性,更在乎它的實用功能。

        毫無疑問,CES 2018 出現了更多的實用功能設備,營銷者須得親自了解這些新技術將如何在媒介、研究和交易當中影響到消費者。在 CES 2018 舉辦期間,這里有三點趨勢觀察,希望會對營銷人有益。

        1. 購物新方式

        “純電商”模式日漸式微,不少零售巨頭正在布局新零售方式。2017年,亞馬遜通過收購 Whole Foods布局實體店,此外所謂的“傳統零售大亨”沃爾瑪、John Lewis 和 Tesco 等也在多渠道消費領域積極探索,亦有成效。

        ces-20180111-3

        雖然 CES 并不是一個商務秀場,但是家用設備越來越強的智能性卻使 D-Commerce(Digital Commerce) 飛速發展,它整合了E-commerce(電子商務)和M-Commerce(移動電子商務),從線上到多渠道,再到以需求為導向的全新商務模式,它能夠最大化削減消費者決策的成本。

        語音設備就是D-Commerce模式最好的印證,在2018年CES上獲得大量的關注。此外,支持AR技術的移動設備以及物聯網設備等,將會因其獨特的屏幕或者按鈕給人以豐富的購物體驗。

        貼士:谷歌和亞馬遜兩家語音巨頭正面對抗,競爭之勢相當明顯。品牌需要適應消費升級以及店面升級的趨勢,不能只是“為了科技而科技”,而是要讓科技為你所用,為消費者提供服務。

        2.屏幕新渠道

        電視仍然是主要的家用屏幕——尺寸越來越大、分辨率越來越高、功能越來越智能化。2018年,電視機將依舊是最受家庭青睞的娛樂設備,以及銷售量最大的物聯網設備,而且它將成為“家庭互動”的起點。

        ces-20180111-1

        然而,我們需要注意那些更小、形狀更特殊的屏幕。這種屏幕正在滲入生活的方方面面,逐漸成功家庭常用設備。新興數字屏幕在家用領域的發展勢頭帶來了巨大的“互動潛力”。

        大約十年前,帶數字屏幕的冰箱相當奢侈,但是現在許多家庭都買得起智能冰箱。將智能冰箱和與智能家庭操作系統(如亞馬遜的Alexa或谷歌的Assistant)配對,它就能從簡單的儲物設備變成購物助手。此外,廚房砧板便于購買食物、浴室鏡便于購買牙科或是美容產品的,或是車內顯示屏便于到店內自提貨物等都是能夠實現的應用方式。

        貼士:新的數字屏幕可能給消費者帶來過于繁雜的信息,但實際上這些信息是新的消費者互動接觸點。營銷人需要了解,這對未來消費者行為將帶來巨大的影響。

        ces-20180111-6

        3.軟件的崛起

        在 CES 2018 上,新的硬件層出不窮,但不可忽視的是背后軟件的支持。2018年許多關于 CES 的報道都涉及人工智能技術,例如圖像識別工具、聲音驅動設備或者自動化設備。

        ces-20180111-2

        營銷者不可以簡單地把人工智能和機器學習看作是“在恰當的時間向正確的人傳達適宜的信息”的新方法。事實上,人工智能正迎來一個消費者“預測性選擇”和“限制性選擇”的時代。這些新興的媒體設備從視覺上或是互動上對消費者的干擾非常小,這就給營銷消費者或者創造沖動消費增加了難度。

        貼士:品牌必須認知人工智能和其他軟件開發的影響,特別是谷歌、蘋果和亞馬遜等互聯網巨頭以及它們各自的生態、商業產品對消費者決策產生的影響。

        ***

        CES不應該只是引領數碼或技術之地,而是面向每個對品牌、業務、商業目標和客戶有洞察的人,以及那些理解科技并且懂得如何利用科技與核心客戶溝通的人。

        原標題: CES 2018: three trends for marketers to watch for
        來源:The Drum
        翻譯:Serena Yang & Xinxin Li

        Tags: CES

        相關推薦換一批

        • loading...

        1. 下次自動登錄

          注冊

          第三方登錄

        2. 下次自動登錄

          注冊

          第三方登錄

        注冊

        已有賬戶?立即登錄

        第三方登錄

        忘記密碼

        第三方登錄

        忘記密碼

        2019天天躁狠狠亚洲,小毛片无码区,无情节全肉粗口np的辣文
            <nobr id="rsnll"></nobr>

          1. <wbr id="rsnll"></wbr>

            <sub id="rsnll"><code id="rsnll"></code></sub>

            <table id="rsnll"><small id="rsnll"></small></table>